Экспертиза наименования необходима при принятии решения о необходимости ренейминга (обычно ренейминга компании, реже – продукта), а также при выборе нового названия. Данные, получаемые в ходе экспертизы качества названия, позволяют дополнить информацию, приобретаемую в исследованиях, и составить полное представление о том, насколько существующее или новое название соответствует актуальной стратегии и миссии компании.

Cостав заказа на экспертизу наименования может варьироваться в зависимости от потребности заказчика в тех или иных данных. В отчете могут быть отражены следующие данные:

- экспертный анализ на соответствие названия стратегии и миссии компании (русскоязычный);

- фонетический анализ (русскоязычный);

- семантический анализ (анализ ассоциативного восприятия) на русскоязычных экспертах;

- анализ ассоциативного восприятия на носителях иностранных языков;

- выявление наименования, наиболее близкого к оригинальному по фонетическим и визуальным характеристикам (в случае адаптации иноязычного наименования к российскому языковому и культурному контексту);

- определение названия, наиболее простого для восприятия русскоязычной аудиторией (в случае адаптации иноязычного наименования к российскому языковому и культурному контексту).