Бизнес-контекст
Компания Верофарм, управляющая сетью аптек «36,6», обратилась в Агентство для разработки бренда лейкопластырей. Базовую линейку фармпрепаратов и гигиенических средств компания предлагает под собственной маркой «36,6». Для продуктов премиального сегмента разрабатывается отдельный private label.
Задачи агентства
Целевая аудитория – молодые женщины, которые часто натирают ноги от новых туфель и поэтому стараются всегда иметь при себе лейкопластырь. Исследование показало, что существующие упаковки неудобно носить в сумочке. Агентству была поставлена задача разработать название новой линейки пластырей премиального сегмента и практичную упаковку для них.
Решение
Энергичное название Criss-Cross (в переводе с англ. – крест-накрест) хорошо воспринимается и запоминается благодаря ритмичному повтору двух лексем. Яркий образ двух лейкопластырей, которыми в детстве крест-накрест заклеивали разбитые коленки, поддержан в знаке и оформлении упаковки – изображения перекрещенных пластырей визуально соединяют две части названия.
)
