Бизнес-контекст
Консалтинговая компания, проводившая ребрендинг российского холдинга “Комплексные Энергетические Системы” (КЭС), поставила перед Агентством задачу разработать новое название и фирменный стиль для своего клиента. “КЭС” планировали выйти на международный энергетический рынок. Для этого требовалось репозиционировать компанию как сильную, современную, открытую к сотрудничеству с крупными западными клиентами.
Задачи агентства
Название предстояло сделать читаемым по-английски, но в нём должно было быть заявлено российское происхождение компании, что представляло дополнительную сложность. Как известно, если в названии коммерческой компании присутствуют слово “Россия”, либо начальные морфемы “Рус-” или “Рос-”, такому бренду может быть отказано в регистрации.
Результат
Ключевыми для бренда являются два понятия: “энергия” и “Россия”. ENROSS – это Энергетика России. Цельное, крепкое, запоминающееся название для уверенной в своих силах компании. Не имеет разночтений при произношении как носителями английского языка, так и теми, кто им не владеет. Буква “N” в логотипе визуально перекликается с символом электрического разряда, помогая “отбить” две смысловые части названия.
)
)
)