Бизнес-контекст
Развернув сеть АЗС, в 2008-м году компания “ГАЗПРОМНЕФТЬ” решила запустить свою первую программу лояльности для розничных и корпоративных клиентов. Конкуренты предлагают партнёрам топливные смарт-карты (для безналичной оплаты топлива водителями корпоративных автопарков), а рядовым водителям – накопительные скидочные карты. Компания решила объединить преимущества обеих схем в одной системе.
Задачи агентства
Требовалось разработать название и логотип программы лояльности. Название должно подчёркивать лидерские позиции компании и её российское происхождение. Логотип должен органично выглядеть при использовании в рамках существующего фирменного стиля компании. При этом, на некоторых рекламно-информационных материалах ему предстояло выполнять самостоятельную роль.
Решение
После проведённых тестов, Заказчик остановился на варианте “ПРАВО РУЛЯ!”. Целевой аудиторией были положительно восприняты заложенные в название характеристики “уверенность”, “надёжность”, “лидерство”. Оценочные ожидания: “достойное качество”, “разумная стоимость”, “удовлетворение от использования”. Лаконичное решение логотипа даёт хорошую сочетаемость с фирменным стилем “ГАЗПРОМНЕФТИ”. Использование в наборе заглавных букв делает лого чётко различимым с дальнего расстояния, что важно для водителей.
)
)
