Бизнес-контекст
Компания «Талосто», крупнейший российский производитель полуфабрикатов и продуктов быстрого приготовления, запускала линейку замороженных блинчиков. Целевая аудитория – консервативный средний класс, традиционалисты. При выборе продуктов питания предпочитают отечественные бренды.
Задачи агентства
Блины (как и пельмени, и водка) воспринимаются как исконно русский продукт, со своими традициями. Агентство рекомендовало использовать сложившееся мнение, создать бренд с русскими корнями, привязав его к названию мануфактуры или фамилии производителя. Основа легенды бренда – классическая технология, сохранившаяся с золотых времён Российской Империи.
Решение
Название: «Блиновъ и компания», слоган: «Блинчики 1-й гильдiи». Результаты тестирования подтвердили правильность выбранной стратегии: ассоциация с русской фамилией вызывает высокую степень доверия у целевой аудитории. Бренд возрождает в памяти времена расцвета гильдий русских купцов и промышленников. Образ производителя «с именем», с историей, напрямую отражает позитивные ожидания от качества продукции.
)
