Бизнес-контекст
Цветочный бизнес Москвы 2010-го – это закрытый для стороннего наблюдателя, плохо подающийся анализу рынок. На нём представлены как очень дорогие «цветочные бутики», так и очень демократичные по цене, но с низким уровнем сервиса магазинчики. При этом торговые точки «шаговой доступности», где основная часть москвичей покупает цветы «к случаю», – это разномастные цветочные киоски с угрюмыми продавцами и неадекватными ценами.
Задачи агентства
Двое друзей решили вывести на рынок сеть небольших цветочных магазинчиков европейского уровня, где продавцами были бы приветливые профессиональные флористы.
Основополагающие для нового бренда ценности - доброжелательность, красота, доступность. Соответственно, и название должно быть «свежим», ярким и понятным - как весенний букет.
Решение
Результат – изящное и простое решение: ЦВЕТОЧКА. Название самодостаточно, говорит само за себя – это небольшая торговая точка; место, где продаются цветы. В фирменном стиле использованы разноцветные точки, из которых складываются изображения цветов. Образ бренда в итоге выглядит логичным и целостным.
){kind=logo}
